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驰名商标成被异化宣传地板企业需踏实做品牌

文章来源: 发布时间:2019-6-11

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持续性癫痫发作的症状有哪些名商标成被异化宣传 地板企业需踏实做品牌

2014-01-14 10:05:20

来源:互联网

 

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在地板行业有一个习惯,诸多地板企业将“国家免检”“中国名牌”“驰名商标”时刻悬挂自己“胸前”,甚至有部分企业将其作为入驻大卖场的“准入证”,也有不少卖场误将这三项荣誉作为衡量企业产品好坏的标准。

【中国建材网】在地板行业有一个习惯,诸多地板企业将“国家免检”“中国品牌”“驰名商标”时刻悬挂自己“胸前”,甚至有部分企业将其作为入驻大卖场的“准入证”,也有不少卖场误将这三项荣誉作为衡量企业产品好坏的标准。但是在今年的全国人大常委会上“驰名商标”作为三项荣誉的仅存者也被禁止,这样很多地板企业陷入僵局。

驰名商标成被异化宣传 地板企业需踏实做品牌

今年全国人大常委会通过了关于修改商标法的决定,禁止生产、经营者将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上,或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。自此,继国家免检、中国品牌叫停之后,被地板行业称为“三大荣誉”的中国驰名商标也被禁用。

利用驰名商标加大市场影响力

对一些不熟悉的品牌,如果包装或广告上有“中国驰名商标”几个字,消费者会买得更放心。这是消费者普遍的心理矛盾,在低关注度的地板行业表现愈加明显。

早在多年前就被评定为中国驰名商标的某地板产品,也曾将驰名商标用在了地板产品包装上。“不可否认,这的确对提高品牌的知名度有促进作用。”负责人说,但近年来,他们包装中已取消了驰名商标,“因为我们的品牌已很出名,不需要再借此来打广告”。

“当初申请驰名商标,确实有品牌宣传、品牌保护两层意思。”驰名商标申请成功后,他们立即将其用于广告和包装宣传中。这可进一步提高在地板的认可度,扩大市场影响力。“既然拥有‘中国驰名商标",体现在产品包装上也合情合理,因为这是政府认可的,有权威性,也可让消费者更好地区分、选择产品。”某品牌负责人认为,将中国驰名商标印在产品包装上,对地板品牌推广有非常强的积极作用。

不过,抱着广告宣传初衷申报驰名商标的地板企业,今后这个愿望要落空了。

现在看来,商标法新规的实施,抱着宣传推广申报驰名商标的地板企业,申报热情一定程度上会减退。“中国驰名商标不能用于宣传,确实是一大损失。”

驰名商标宣传过度

近几年,在中国地板业界,驰名商标申报之所以如此热,因为很多地板企业误将“驰河北哪个癫痫医院好名商标”当作了一种荣誉称号,认为这个“称号”可以为地板企业的市场影响力加分,是一种很好的“广告”。这种将驰名商标当作荣誉称号的心态,也已蔓延到商场、卖场,“很多商场对入场的品牌都有要求,拥有驰名商标的品牌优先进驻。“为此,企业和政府对驰名商标都处在一种‘争创’的状态。”驰名商标荣誉产品运营者说,政府无形中也将驰名商标看作地方经济发展的一项考核指标,对申报驰名商标成功的企业还有很高的奖励,这也助推了地板企业的积极性。

目前,很多地板企业将驰名商标用在包装和广告上进行宣传,对消费者产生儿童运动惊厥是癫痫吗了误导,相对于同行而言,这其实是一件披着合法外衣的不公平竞争手段。“过去我们虽然有把驰名商标当作荣誉称号的观点,但是这几年在企业发展壮大过程中,已经彻底扭转了看法。在我们做大做强、与国际化接轨的过程中,肯定容易被模仿,所以要好好利用驰名商标来保护自身品牌。”

驰名商标被异化企业需踏实做品牌

业内人士认为,驰名商标的制度初衷并不是荣誉称号,而是在法律上对知名品牌保护的一种形式,其目的是用来打击侵权行为。“现在许多地板企业对驰名商标的理解有些本末倒置,将申报和认定当作了目的,而打击侵权却成了一种辅助功能,很少用来维权。

所以在这种理解下,驰名商标制度便被异化了。”认为,“对没有知名度的地板品牌而言,申报驰名商标也没有意义,因为从理论上讲不会有人去冒一个不知名的品牌。”禁止将驰名商标用作广告和包装,是让驰名商标回归了“本源”,“地板企业也不用大费周折去申报,当有了一定知名度后,申报并被认定为驰名商标就水到渠成,也只有在自己有足够知名度时,驰名商标才会派上用场。”

“竞争应该是通过质量、售后服务和科技创新。”业内人士说,企业要想把品牌做大做强走得更长远,就应该放下附加在驰名商标身上的“虚名”,用实力说话,加大产品的创新与研发能力以及品牌培育力度,走品牌化发展之路。客户对你产品的印象是潜移默化的,真驰名还是假驰名,评判标准也在老百姓心中,与其争那些虚名,还不如实实在在做品牌。

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